受新型冠狀病毒肺炎影響，廣交會、中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會等著名展會延期。同時，許多地區(qū)也意識到“創(chuàng)新會展服務(wù)模式”的重要性，并通過網(wǎng)絡(luò)等方式幫助企業(yè)了解合作伙伴，開拓市場。

目前，部分展會通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)了展商、采購商預(yù)約、展會流程管理、數(shù)據(jù)跟蹤等會展服務(wù)，通過直播平臺、第三方平臺開展了“云展”、“云洽談”、“云簽約”，等新型冠狀病毒肺炎的流行會受到一些小鼠活動功能的影響。網(wǎng)上展覽能否取代展覽活動還有待觀察。

實體展位向虛擬空間的轉(zhuǎn)變

國內(nèi)外展會基本停滯不前，會展業(yè)深受疫情影響為擺脫困境，商務(wù)部積極推進會展模式創(chuàng)新，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實利用虛擬現(xiàn)實等現(xiàn)代信息技術(shù)舉辦網(wǎng)上展覽，實現(xiàn)了從“面對面”到“屏對屏”、“線對線”的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新了展覽營銷和貿(mào)易配套渠道。

疫情爆發(fā)以來，北京、上海、廣東、陜西、遼寧、山東、江蘇、浙江等地嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人臉識別等科技手段，通過網(wǎng)絡(luò)載體舉辦展覽，覆蓋農(nóng)業(yè)、照明設(shè)備、食品等領(lǐng)域，服裝、美感等，實現(xiàn)從實體展示到虛擬空間的轉(zhuǎn)變。

如中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會主辦方推出“網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)博覽會展季”活動，分期分批推送文化產(chǎn)業(yè)平臺的優(yōu)質(zhì)參展商、項目和產(chǎn)品，以及本地文化產(chǎn)業(yè)等網(wǎng)絡(luò)展銷活動發(fā)展成果展、海外文化產(chǎn)品展。再比如，在安徽舉辦的“安徽美麗汽車云走2020安徽汽車云展”吸引了448家經(jīng)銷商和78個汽車品牌參展。感興趣的消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看、選擇和購買汽車。

網(wǎng)上展覽具有獨特的優(yōu)勢

網(wǎng)上展覽的效果如何？從近期一些網(wǎng)上展會的反饋來看，這種新模式發(fā)揮了“線上結(jié)合線下”的優(yōu)勢，為廠商尋找合作伙伴、掌握市場動態(tài)提供了一定的幫助。

在俄羅斯國際游樂設(shè)施展舉辦期間，浙江省永嘉縣商務(wù)局搭建了線上展覽平臺，通過Facebook社交媒體營銷、網(wǎng)站展示等方式開展精準(zhǔn)營銷，獲取展會買家采購信息，實現(xiàn)在線詢盤一位參展商負(fù)責(zé)人說，他在一天時間里聯(lián)系了12503人，積累了800多名展會的精準(zhǔn)“粉絲”，獲得了18個展會的有效在線查詢。

根據(jù)剛剛結(jié)束的楊凌雙匯網(wǎng)上展，全國農(nóng)資、種苗、花卉、農(nóng)機企業(yè)、經(jīng)銷商、農(nóng)民等實現(xiàn)了網(wǎng)上交易，一天內(nèi)吸引游客3萬多人次。2020年三峽柑橘國際貿(mào)易洽談會宣布，自網(wǎng)上展會以來，一個月累計銷售柑橘產(chǎn)品272373.5噸。

可以預(yù)見，在線創(chuàng)新會展服務(wù)模式將成為未來的主流方式。這種創(chuàng)新也顯示出巨大的潛力。今后，線下展覽不會消亡，但線上展覽肯定會有質(zhì)的變化，或者在這個時候，它們還會因為疫情而出現(xiàn)，但我相信大家都看到了這個機會。